行业资讯
9-05
直播电商经济：概况、历程与未来
直播经济作为“信息网络+疫情场景”背景下，直播与营销两种业态相融合的产物，俨然成为2020年最热的风口。“万物可直播、人人能带货”的发展趋势愈发凸显。高成长性、产业化与多元化成为直播电商最显著的三种特性。
直播经济作为“信息网络+疫情场景”背景下，直播与营销两种业态相融合的产物，俨然成为2020年最热的风口。“万物可直播、人人能带货”的发展趋势愈发凸显。高成长性、产业化与多元化成为直播电商最显著的三种特性。
直播电商作为直播与电商的有机融合物，是技术、媒介、平台、资本、企业和主播等因素协同驱动的，得益于多种因素的驱动，我国直播电商正处于高速发展期。作为电商发展的新阶段，直播电商的基因是电商，本质是消费升级，而主播有助于实现“品效合一”则成为其关键，通过彻底重构“人货场”来提升交易效率和品牌忠诚度。直播电商的短期效果是助力企业大幅度提升销售额，而长期效果则是帮助企业建立用户连接重构C2B的商业模式，进而实现数智化升级。
抖音直播电商还是走向了全面闭环。就在昨晚(8月26日)，抖音官方发布公告称： 9月6日起，第三方平台来源商品直播分享需要通过巨量星图平台匹配直播带货达人；10月9起，第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车；小店平台来源商品不受影响。 值得注意的是，上述政策仅针对直播带货，短视频仍可正常搭载第三方链接商品。
有一天你穿越回宋朝，恰好出现在开封的城墙边。只见城门口一个唾沫横飞的男人一边切开自己的哈密瓜一边大快朵颐地喊着“我的瓜可真甜，客官您要不要尝尝？”你一定会发出一声惊呼“难道吃播也穿越了？” 那个男人后来被人称作“王婆”，他留在历史中的几行字，也许是已知范围内，大众可以回想起来的有关吃播最早的记录——“王婆卖瓜，自卖自夸！”
颤抖吧，人类的带货主播们。这是一封来自虚拟主播的挑战书。 快科技获悉，5月1日，虚拟偶像洛天依将来到淘宝直播，开启“带货”模式，与人类的带货主播们比一比谁的带货技能更胜一筹。消息传出后，网友们纷纷对此表示期待：“这应该是虚拟主播与人类主播的首次带货PK吧！”
近几年，网络直播如火如荼，突如其来的疫情给各行业按下了暂停键，不过因大家更多的宅家上网，直播行业火爆空前。 网络直播行业虽然得到了有效治理和规范管理，但一些中小型直播平台依然乱象频出，一些违法违规行为严重破坏了网络生态，对青少年的健康成长带来恶劣影响。 笔者从网信办获悉，针对网民反映强烈的网络直播“打赏”严重冲击主流价值观等行业突出问题，即日起，国家网信办、全国“扫黄打非”办会同最高人民法院、工业和信息化部、公安部、文化和旅游部、市场监管总局、广电总局等部门启动为期半年的网络直播行业
随着短视频平台的崛起，“直播带货”尤其是“网红带货”的模式也逐步进入大家的视线，但快速发展之下，“直播带货”中的产品质量不堪、平台数据造假、售后无人理等现象频频出现，行业乱象层出不穷，严重影响了公众的消费体验。而现在这一现象有望结束。
受疫情影响，直播带货今年成为业界关注的焦点。根据中国联通发布的《直播终端参考报告》，预计到2020年年底，中国直播行业用户有望突破6亿人，呈现一片繁荣的景象。 然而直播带货背后还有一些鲜为人知的现象，这导致直播带货看上去并没有想象中那么美好。 据媒体报道，2020年上半年，上海市消保委系统受理相关网络购物类投诉30200件，同比上升39.1%。投诉大量集中在网购商品性能、功能与宣传有偏差，订单被取消等问题上。
8月12日，据媒体报道，有专业人士揭秘了直播数据造假产业链，表示观看量、流量、销售额等直播的一套流程都可以刷出来。 该人士表示，如果是2017年那时候进入直播行业的话，那时直播是一个红利期，基本上都能赚钱。而现在直播的大环境进入了大鱼吃小鱼的阶段，不仅竞争更激烈，并且品牌方对直播的效果、数据等会有更多的考核标准。因此，就需要主播去做一些“内涵”一点的数据。
8月3日，国家网信办、全国“扫黄打非”办、最高人民法院、工业和信息化部、公安部、文化和旅游部、市场监管总局、广电总局等8部门共同召开工作部署会，通报网络直播行业专项整治和规范管理工作进展。